评论：Instagram到底能赚钱吗

Instagram的两位创始人西斯特罗姆(右)与麦克·克瑞格在旧金山公司总部。

　　对Facebook来说，一图胜千言。上一年4月9日，这家交际媒体巨头宣告并购Instagram，一家成长迅猛的相片共享交际网站，代价是惊人的10亿美元(现金加股票；最后成交价为7.15亿美元——由于脸书股价暴跌)。

　　这一天价远高于其时对Instagram的5亿美元估价，有人慨叹脸书是在吹起又一个互联网泡沫。

　　时隔一年之后，Instagram的盈余远景仍不明朗，它还在为赚钱机器的开动打根底。

　　从许多尺度看，这一年来的Instagram让人印象深入：用户从3000万左右增至过亿；活跃用户每天上传4000多万张相片；职工翻番至25人以上，包括从脸书挖来的商业运作总监。

　　但虽然增加可观，很难说Instagram就值它的收购价。该公司没有盈余，也没有透露其高管有何赚钱好方法，虽然CEO凯文·西斯特罗姆已表示，公司的目标是终究能够自立。

　　脸书的经济支持为Instagram顶住了要求它盈余的部分压力。一位分析师指出，它们现在的策略仍是继续夯实根底，完善软件特性和功能。其他分析师则预言，Instagram会做弹出式广告。

　　Instagram只做过一次赚钱测验：上一年12月宣告计划更改相片运用条件——不提供补偿地运用用户的相片。由于激起普遍反弹，该公司很快作罢。

　　关于Instagram做广告，用户或许有些顾虑，大品牌却很兴奋，它们有意将该渠道用作一种视觉营销工具。在全球百大品牌中，现在已有59个开通Instagram账号，而上一年8月为40个。通用电气早在并购前就开户，其账号主要吸引科技迷。

　　Instagram广告市场已开始显现。碧昂丝不久前在她的账号上贴出一个百事可乐广告，被32万人点了“喜欢”，人气高过她自己的许多相片。詹姆斯·勒布朗、妮可·瑞奇等明星也上传过相似的营销相片。

　　“品牌广告都根据图片，而这是一个根据相片的渠道，因此我以为它肯定会向那个方向开展。”

　　一家时装公司的CEO尤里·敏可夫指出。他希望Instagram比广告更进一步，开发出某种向顾客直接销售产品的商业工具。现在Instagram的图片说明不能包括可点击链接，因此营销用途不如Pinterest等视觉竞争对手。许多顾客在看到相片之后，会很想购买上面的产品。

　　虽然Instagram没有为脸书创收，但它现已带来了一些战略利益。假如没有被脸书收购，Instagram或许要么演变成脸书的竞争对手，要么被推特等交际媒体同行兼并(推特曾为它开价5.25亿美元)。Instagram也为脸书带来一些原本觉得它现已不酷的用户。2月份Instagram每天的移动用户人数，比手机版推特多出350万。