出海企业如何创作营销内容？谷歌SEO基础指南1.2 – 内容营销
当我们出海企业或跨境电商建立品牌官网时，我们需要创建自己独特的网站内容以达到品牌宣传营销等目的。网站内容包括所有在网站上呈现给用户的信息和媒介，这些可以是文字、图片、视频、音频以及交互式元素。而建立优质的网站内容，不仅仅是有助于营销宣传，更有助于网站的谷歌SEO排名，从而获取更多的流量，促进客户转化。而对于我们跨境出海企业来说，创建符合海外本地的页面内容是一大难点。在这篇文章我们会教您如何创建能够提升网站流量的优质内容。
优质内容如何影响SEO排名？
优质内容对SEO排名的影响极为显著，它是谷歌搜索引擎优化中最重要的因素之一。主要有以下几点：
1.关键词排名：谷歌搜索引擎通过复杂的算法评估内容的质量和相关性，从而确定其在搜索结果中的排名。优质的内容因为能够满足用户的搜索意图，提供有用的信息和良好的用户体验，所以更可能获得较高的排名。（扩展阅读：谷歌SEO基础指南1.1 – 关键词排名）
2.吸引和保持用户：优质内容可以吸引用户点击并在网站上停留更长时间。这种用户行为是谷歌用来评估网站质量的重要信号。用户停留时间越长，跳出率越低，网站的SEO排名通常会更高。
3.提升反向链接：高质量的内容更会获得其他网站的反向链接。反向链接是搜索引擎评估网站权威性和信誉的关键指标。网站如果拥有来自多个可信网站的高质量链接，那么它的SEO排名也会显著提高。
什么是优质内容？
那么什么是优质内容？优质内容是指在特定平台上发布的内容，既能吸引目标受众的注意力，又能提供实际价值，满足用户的需求或解决用户的问题。优质内容包含以下特点：
1.相关性：内容与读者或观众的兴趣和需求密切相关，能够解答他们的疑问或提供他们所需的信息。因此在我们选择关键词时，就要有概念如何针对这个关键词做页面内容。
2.有用性：内容提供实用信息，帮助用户做出决策或改善他们的生活、工作方式。
3.可读性：内容应该易于阅读和理解，结构清晰，逻辑性强，避免使用过于复杂或难以理解的文字语言。我们在撰写完内容之后，可以通过一些工具比如SEMrush来检索内容的可读性。
4.原创性：内容应具有一定的独创性，有干货，而不是简单复制其他网站的内容。
5.互动性：鼓励用户参与和反馈，例如通过评论、分享或讨论，增强用户的参与感。加强用户互动对于SEO也是一个重要的影响因素。
6.视觉吸引力：选择具有吸引力的视觉元素的内容，如图表、图片或视频，同时我们可以增加alt文本来帮助说明和谷歌爬取。
如何根据关键词创建页面内容来提升谷歌SEO效果？
当我们完成第一步关键词研究和选定之后（扩展阅读：谷歌SEO基础指南1.1 – 关键词排名），我们就能够以选定的关键词为依据，开始进行内容优化了。首先，我们需要明确关键词类型，以确认如何创建合适的内容：
1.信息型意图
关键词特征：信息型意图的关键词通常是问题、疑问句或以“如何”、“什么是”、“为什么”等开头的长尾关键词。
内容方向：针对这种意图，关键词应该与专业内容、指南教程、博客文章等相关。例如，“如何修理自行车”、“什么是区块链”。
SEO内容创建策略：
使用详细的长尾关键词，覆盖用户可能搜索的具体问题。
创建深入的、易于理解的内容，解答用户的疑问。
通过结构化数据、FAQ等方式，使内容被搜索引擎识别和理解。
2.导航型意图
关键词特征：导航型意图的关键词通常是品牌名称、网站名称或具体的产品/服务名称。例如，“Facebook官网”、“Gmail登录”。
内容方向：关键词要与自己的品牌名称相关。例如，帮助用户找到他们要访问的特定页面。
SEO内容创建策略：
在首页和其他重要页面埋入品牌词，确保品牌名称在搜索引擎中的可见性。
通过内链策略引导用户快速访问重要页面。
3.交易型意图
关键词特征：交易型意图的关键词通常包含“购买”、“折扣”、“优惠券”等商业词汇，或者是具体的产品名称和型号。例如，“购买iPhone 14”、“美的电器折扣”。
内容方向：这类关键词应与产品页面、购物页面、优惠信息相关。例如产品描述、用户评价、购买链接等。
SEO内容创建策略：
优化产品页面，确保关键词与用户的购买意图高度相关。
使用吸引点击的标题和描述，突出折扣、促销等信息。
创建号召性用语（CTA），如“立即购买”、“领取优惠”等。
4.调查型意图
关键词特征：调查型意图的关键词通常包含对比性词汇，如“vs”、“比较”、“评测”等。例如，“iPhone vs Samsung Galaxy”、“最好的笔记本电脑评测”。
内容方向：关键词应与产品对比、用户评测、推荐列表相关。例如，对比文章、推荐榜单、用户评论汇总等。
SEO策略：
创建对比、评测内容，展示不同选项的优缺点。
提供购买建议和产品推荐链接，引导用户向交易型意图转化。
以上关键词类型都可以通过关键词研究工具查找，具体参考：谷歌SEO基础指南1.1 – 关键词排名。也可以联系宏恩科技，帮您免费进行关键词研究和提供定制化策略。
如何策略性地放置目标关键词？
策略性地放置目标关键词是谷歌SEO中的一个至关重要的环节，如果这个环节能够做的顺利自然，那么关键词的排名能够显著提高，并且迅速提升网站流量。以下是一些应该放入关键词的位置：
1.标题标签（Title Tags）：标题是SEO的重中之重。确保每个页面的标题包含主要关键词。标题应简洁明了，直接反映页面内容。
2.元描述（Meta Descriptions）：虽然元描述本身不直接影响排名，但它们会影响点击率。在元描述中使用关键词可以使搜索结果更加吸引人，更容易被点击。
3.H1标签及其他标题：页面的主标题（H1）应包含最重要的目标关键词。次级标题（如H2、H3等）也应用于分布次要关键词，有助于结构化内容且对SEO友好。
4.内容正文：关键词应自然地融入正文中，避免过度优化。合理的关键词密度大约在1%-2%之间。使用关键词的同义词和相关词汇，可以帮助提高页面的相关性。
5.URL结构：URL应简洁，并包含关键词。这有助于搜索引擎理解页面主题。
6.ALT标签和图像文件名：为所有图像提供ALT标签，并在其中使用关键词，有助于搜索引擎理解图像内容。图像文件名也最好包含关键词。
7.锚文本（Anchor Text）：在内部链接和回链中使用含关键词的锚文本可以增强SEO效果，但不要过度优化。
8.首段和末段：在内容的首段和末段强调关键词，可以帮助搜索引擎快速了解页面的主题和重点。
具体如何操作我们会在后面的文章详尽描述。
什么是关键词堆砌？如何避免关键词堆砌？
在上文中，我们提到内容正文里关键词密度大约在1%-2%，如果关键词太多就是关键词堆砌（Keyword Stuffing）。关键词堆砌是谷歌搜索引擎优化SEO中的一种不推荐的做法，指在网页内容中过度、不自然地重复关键词，从而操纵网站排名。这种做法通常会导致内容可读性差，用户体验不佳，甚至可能受到谷歌搜索引擎的惩罚。
那么如何避免关键词堆砌？
1.自然地使用关键词：确保关键词的使用看起来自然流畅，符合语言习惯。关键词应该在文本中有逻辑的分布，帮助解释和增强内容，而不是单纯为了SEO。
2.提高内容质量：创造有价值的内容始终是SEO的核心。内容应围绕用户的需求和搜索意图创建，而不是为做关键词而做内容。
3.使用同义词和相关短语：使用关键词的同义词、近义词和相关短语，可以帮助避免过度重复相同的词语，同时还能增强内容对于相关查询的覆盖。
4.合理安排关键词密度：目前对于“最佳”关键词密度众说纷纭，但一般建议保持在文本中的自然出现频率。过多的重复使用同一关键词会被视为堆砌。
需要不停地创建和优化内容吗？内容新鲜度在 SEO 中的重要性是什么？
我们创建好品牌网站之后，需要不停地进行内容优化。因为内容新鲜度对SEO也至关重要。具体好处如下：
1.能够提高排名：谷歌搜索引擎会倾向于奖励定期更新内容的网站。当网站频繁更新时，搜索引擎爬虫更频繁地访问，以抓取新内容。这有助于提升网站页面的排名位置。
2.吸引更多流量：新鲜的内容能够吸引新访客和回访用户。用户寻求最新信息和数据时，更新的内容可以满足他们的需求，从而增加页面浏览量和用户停留时间。
3.响应市场和搜索趋势：市场和搜索趋势经常变化，通过定期更新内容，网站可以更快地响应这些变化，把握住新兴的关键词和话题，从而在相关搜索中获得更好的展示机会。
因此，我们可以采取以下策略：
1.定期更新重要页面：对于核心业务领域的页面，定期检查并更新其中的信息和数据。
2.发布新文章：定期发布与行业趋势和用户兴趣相关的文章或博客。
3.内容复审和优化：对现有内容进行复审，更新过时的信息，改进内容结构和SEO优化，确保内容的质量和新鲜度。
4.利用当前事件：对当前热点事件和话题快速创建内容，利用这些时效性强的内容吸引访问者。
应该多久更新一次内容以保持或提高 SEO 排名？
更新内容的频率应根据网站的行业、目标受众以及内容的性质来决定。没有一个固定的规则适用于所有情况，但是如果品牌的行业变化速度快、竞争程度高、想要尽快提升排名，我们建议每天更新1次。而对于大多数商业网站，每月至少更新1-2次。
内容长度在搜索引擎排名中起什么作用？
当我们做页面内容时，不同的关键词、主题和类型，内容长度要求不同，也需要根据具体页面设计来调整，一般建议如下：
1.主页（Homepage）: 主页应提供对品牌和主要产品或服务的概览，内容长度建议在300到500字之间。确保主页内容包含关键业务领域的关键词，但避免过度堆砌。
2.产品详情页（Product Pages）: 产品详情页的内容应详尽说明产品特点、优势及使用方法，推荐长度为500到1000字。详细的描述有助于转化率，同时也增加了页面的SEO友好度。
3.博客文章（Blog Posts）: 博客文章应提供详尽的信息，长度通常不少于600字，不多于2000字。但是热门话题的深度文章需要2000字以上，以充分覆盖某个主题。
4.服务页（Service Pages）: 详细介绍单一服务的页面，内容长度建议为500到1000字，确保详细解释服务内容、优势及客户可能关心的细节。
5.关于我们（About Us Pages）: 介绍公司历史、团队和企业文化的页面，内容长度建议为400到800字。这种页面更注重质量和吸引力。
6.联系页面（Contact Pages）: 联系页面一般较短，包含必要的联系信息，如电话、电子邮件地址和地图位置等，通常内容不会超过300字。
7.FAQ页（FAQ Pages）: 常见问题解答页应根据问题的数量和复杂性来决定长度，一般建议每个问题和答案合起来约100到200字。
在创建页面内容时，我们最好参考排名高的页面长度和深度来做对应的优化，以提高网站排名。
如何丰富内容，擅用 LSI（潜在语义索引）关键词来提升SEO？
使用LSI（潜在语义索引）关键词来做内容，可以有效提高网站内容的谷歌SEO效果。LSI关键词是与我们主要关键词相关的一些词汇，能够帮助谷歌更好地理解内容的主题和上下文。以下是LSI关键词的使用方法：
1.找出LSI关键词：使用SEO工具如Google关键词规划师、Ahrefs、SEMrush等，找出与你的主关键词相关联的词汇。这些工具可以提供相关关键词建议，帮助我们扩展内容的语义覆盖。
2.自然地整合LSI关键词：在创建内容时，我们要自然地将LSI关键词融入文本。包括在标题、副标题、正文、以及元标签中使用这些关键词。但是我们要保证内容的可读性和自然流畅性。
3.增强内容的覆盖面：利用LSI关键词丰富内容主题。比如我们写关于“健康饮食”的文章，LSI关键词可能包括“营养食品”、“健康饮食计划”、“有机食品”等。通过扩展这些相关主题，可以使内容更全面，更有可能满足更广泛的用户查询。
4.优化现有内容：回顾和更新现有的网页内容，包括LSI关键词以增加其相关性。这不仅可以提高旧页面的排名，也可以使这些页面的广泛查询更加丰富。
如何使用多媒体元素（图像、视频）来增强 SEO？
多媒体元素可以丰富网站视觉体验和用户体验，也可以增加页面可见性和吸引力，从而提升网站的SEO表现，在操作过程中，我们可以注意以下几点：
图像优化
使用高质量的图像：确保图像清晰、相关，并能够增加文章的价值。高质量的图像可以提升用户体验，从而增加页面的吸引力。
优化图像大小：压缩图像以减少加载时间。快速加载的页面可以提高用户体验，同时被搜索引擎视为正面的排名因素。
使用ALT标签：为所有图像提供ALT文本，描述图像的内容和上下文。这不仅有助于搜索引擎理解图像内容，也是提高网站无障碍性的重要步骤。
正确命名图像文件：使用描述性的文件名，最好包含目标关键词。例如，使用“organic-apple-juice.jpg”而不是“IMG_001.jpg”。
视频优化
提供高质量的视频内容：确保视频内容具有教育性或娱乐价值，且与页面主题密切相关。有价值的视频内容能够显著增加用户参与度和分享率。
使用合适的视频标题和描述：在视频的标题和描述中使用关键词，确保它们既吸引人又具有描述性。这有助于视频在搜索引擎中获得更好的排名。
提供视频字幕和文本稿：为视频提供字幕或文本版本，这不仅提升了内容的无障碍性，也增加了包含更多关键词的文本内容，有助于谷歌搜索引擎优化。
利用视频标签和元数据：合理使用标签和元数据，包括关键词和相关描述，以提高视频的搜索引擎可见度。
嵌入视频内容：在你的网站上嵌入原创视频，而不是仅链接到外部平台如YouTube。这可以增加网站的原创内容量，并可能提高页面排名。
重复内容对 SEO 有何影响，如何避免？
一般小型网站大约有5-10个页面，中型网站页面数量可能10-15个，而大型网站需要展示大量产品和服务，页面数量从几百到几千不等，甚至上万。因此在创作内容的过程中，我们很容易会创作出重复的内容。重复内容在SEO中通常指两个或多个页面包含相似或相同内容的情况。这种内容重复可能导致几个问题，影响网站在搜索引擎中的表现：
搜索引擎排名混乱：当有多个页面内容相似或相同时，搜索引擎可能难以决定哪个版本最为相关，从而影响正确页面的排名。
分散链接权重：外部链接是提高页面排名的重要因素。如果多个重复页面获得链接，链接的SEO价值可能会被分散，减少了应该集中到单一页面的权重。
用户体验受损：用户可能在搜索结果中看到多个相同的内容页面，这可能导致困惑并降低用户体验和网站的可信度。
那么如何避免重复内容？
使用301重定向：如果多个页面内容非常相似或你想合并它们，使用301重定向将用户和搜索引擎引导到你认为最重要的那个页面上。
设置规范URL（Canonical URL）：通过设置规范标签，告诉搜索引擎哪个版本的页面是你希望被索引的。这有助于避免SEO分裂，确保所有的链接权重和排名信号都集中到一个页面上。
改善内容管理：在发布内容前，确保内容是独特的。使用内容管理系统（CMS）的内置工具检查重复内容，避免发布重复或非常相似的页面。
利用参数过滤：对于电商网站，商品页面可能因为URL参数（如颜色、大小选择）而产生重复。使用Google Search Console中的URL参数工具，可以帮助Google理解哪些参数会导致内容重复，应该如何处理。
保持内容独特性：在内容创建时注重原创性和独特性。即使是产品描述也应尽可能地写得具体和有区别性。
我们可以利用专业的工具如SEMrush来检查大型网站大量页面重复率，从而保证每个页面的内容都独特、有效。
撰写博客对 SEO 有什么好处？
在我们创建好网站内容之后，每月定期的常规优化可以从撰写高质量博客入手，这样会对网站的谷歌排名有非常良好的作用，主要如下：
1.可以增加关键词覆盖：博客允许你围绕目标关键词创造内容，这有助于提升这些关键词在搜索引擎中的排名。通过博客文章，你可以自然地整合这些关键词及其相关短语，从而增强网站的关键词覆盖。
2.能够提供新鲜内容：搜索引擎喜欢新鲜的内容。定期更新博客可以向搜索引擎表明你的网站是活跃的，这有助于提升网站的整体SEO表现。
3.增加页面数量：每发布一篇博客文章，实际上就是在网站上添加了一个新页面，这意味着更多的页面会被搜索引擎抓取和索引。多个页面增加了网站在搜索结果中出现的机会。
4.提升用户参与度：优质的博客内容可以吸引访客停留更长时间，从而减少跳出率并增加页面浏览量。这些用户行为是搜索引擎用来评估网站质量的重要指标。
5.用于链接建设：博客内容如果具有信息价值或独到见解，更容易得到其他网站的链接。这些自然获得的反向链接对提升网站的权威性和搜索排名至关重要。
6.定位长尾关键词：博客能够让我们针对长尾关键词创建内容，这些通常比主关键词竞争小，更容易获得较高排名。长尾关键词也往往与更明确的用户意图相关，能带来更高质量的流量。
如何撰写有助于SEO的博客文章？
一个高质量的SEO博客文章能够对网站排名产生巨大的作用。有一些细分领域的网站，很难以域名进入关键词排名，而在网站内创建高质量的博客能成为他们网站90%以上的流量来源。博客的重要性不言而喻。那么如何优化一个SEO博客？
1.关键词研究和使用：
确定目标受众可能使用的搜索的关键词，建议选择具有较高搜索量且竞争不太激烈的关键词。
2.优化标题、元描述、URL：
自然地将这些关键词融入到标题、副标题、元描述、URL中。
创建引人注目的标题和元描述，这会影响点击率和搜索排名。
3.内容质量：
将关键词融入开头段落、内容体和结尾处。
确保内容长度适中（600字以上），具有信息价值，能提供有用信息。
4.使用标题标签（H1, H2, H3等）：
合理使用标题标签来组织内容结构，使文章更易于阅读，同时帮助搜索引擎理解文章的结构。
5.内部链接和外部链接：
在文章中包含指向你网站上其他相关页面的内部链接，这有助于提升站点的整体SEO表现。
适当引用其他权威网站的内容，并提供外部链接，增加内容的可信度。
6.图像和多媒体优化：
使用相关图像和多媒体内容增强文章表现。为所有图像添加ALT文本，描述图片内容，并包含关键词。
7.移动优化：
确保博客在移动设备上也有良好的阅读体验，因为Google采用移动优先索引。
8.社交分享按钮：
在文章中包括社交媒体分享按钮，促进内容的传播和可见性。
以上是做谷歌SEO必不可少的内容优化环节，谷歌SEO的核心即是创建高质量的符合用户搜索习惯的内容，因此内容优化对于提升网站排名是非常重要的。我们跨境电商和出海企业在进行数字营销的过程中，内容是一大难点，如何创建适合海外本地搜索习惯的内容文本是每个出海企业的痛点和难点。但是如今如ChatGPT等AI软件的发展打破了语言和传播的壁垒，让海外本地市场的扩展变得触手可及。而宏恩科技也是经过多年在澳新市场和北美市场的摸索，形成了自己的一套数字营销谷歌SEO内容运营的独特策略，能够助力企业成功出海，扩大海外市场规模，成为国际化品牌。
