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Home Facebook广告 Instagram推出新功能,要抢占短视频市场?
Facebook广告SMM数字营销

Instagram推出新功能,要抢占短视频市场?

Admin 21/09/2020 0 Comments
202008140943031939

上星期三,Instagram在包含美国、英国在内的50多个国家和地区推出了Reels功用。Reels归于Instagram的一个部分,不需要别的下载App。经过Reels功用,Ins用户可以创建和分享15秒的视频,并经过Ins购买的音乐库进行伴奏,无需担心版权问题。相信看到这儿大家也都懂了,这不便是翻版TikTok吗?

Reels不只功用上和TikTok十分类似,就连版面的设计都简直和TikTok完全一致,明眼人一看便是要和TikTok对标的情势。而从上一年十一月开始,Ins就先后在巴西、法国、印度等几个国家进行了Beta测验。

尤其是几周前印度前脚封禁TikTok,Ins后脚就在印度上线Reels,这其中的用意也就不言而喻了。印度TikTok的突然消失,让许多印度视频创造者的“家”突然就塌了,在急于寻觅新的落脚点的时分,Ins无疑成了最好的挑选,这也正中Ins的下怀。

Instagram的母公司Facebook也现已不是第一次干这样的工作了,Ins Story是从Snapchat复制过来的现已不是什么秘密。功用是复制过来的,现在运用Ins story功用的用户比Snapchat整个app的用户都还要多的现实却摆在眼前。

可见即便在一开始可能会引发一些群嘲,但用户们不一定会对copy过来的运用发生抵触情绪,究竟“真香”总是虽迟但到的。而作为具有现成10亿活泼用户的交际渠道中的一部分,Reels可以说是一出生就站在了巨人的膀子上,未来Reels能让交际媒体发生怎样的巨变我们可以拭目以待。

但关于Ins推出的Reels这一战能不能成功,似乎还是存在着很大的不确定性。

关于Ins推出Reels功用这一音讯,曾担任TBWA品牌战略主管的Jeremy Schumman也提到,Ins Story和Snapchat真的很像,但Ins Story的推出很有意义,因为用户运用Snap Story来更新和朋友一同玩的动态,Instagram则可以协助用户在更大范围内完成这一点。但TikTok不是这么一回事,TikTok的运用不是根据用户的朋友或交际圈,它只是单纯地根据用户想要文娱的这种需求。TikTok是一个媒体渠道,而不是交际渠道。

因为媒体运营的核心在于社群,技术也好、功用也罢,这些都是很容易复制的东西,但社群不能,而貌似Instagram现在还未具有与短视频基因相匹配的社群。

别的,Instagram并没有对Reels进行特别的分区,也便是说,Reels视频可以出现在所有follower的首页。而因为Reels功用和TikTok的高度重合,现在发布的Reels视频大都是TikTok的“副产品”,走的都是伴奏对口型、变装等等这些TikTok的老路。

关于那些原本就对TikTok没有好感的Ins用户来说,这可不是件功德,乃至还出现了不少比如“如何脱节Ins Reels”的博客帖子。而多种功用的混杂也可能使Ins的老用户发生紊乱、困惑的用户体验。但Ins Reels这也是刚开始,日后一定会进行许多改善。

虽然现在美国宣告收购TikTok,听到TikTok不会被封闭的音讯之后许多美国人都开起了“Ins Reels这不是白上线了吗?”这样的打趣。但Ins Reels的推出关于想要使用Ins做推行的卖家们来说总不是坏事。

因为Instagram这个渠道发布内容的方式本身就十分直白,在Ins上发布的广告其实用户们一眼就能分辨出来。因此很直接地就会过滤掉一部分方针客户。关于许多用户来说,广告显然是归于无聊且烦人的一类内容,面向这些用户,我们的产品或许都没被好好看一眼就现已被滑走了。

而Reels短视频功用则可以创作者为这类型寻求快节奏、风趣内容的用户供给新的内容板块。从而给卖家们创造了转化这一批用户的新时机。

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