Instagram推出新功能，要抢占短视频市场？
上星期三，Instagram在包含美国、英国在内的50多个国家和地区推出了Reels功用。Reels归于Instagram的一个部分，不需要别的下载App。经过Reels功用，Ins用户可以创建和分享15秒的视频，并经过Ins购买的音乐库进行伴奏，无需担心版权问题。相信看到这儿大家也都懂了，这不便是翻版TikTok吗？
Reels不只功用上和TikTok十分类似，就连版面的设计都简直和TikTok完全一致，明眼人一看便是要和TikTok对标的情势。而从上一年十一月开始，Ins就先后在巴西、法国、印度等几个国家进行了Beta测验。
尤其是几周前印度前脚封禁TikTok，Ins后脚就在印度上线Reels，这其中的用意也就不言而喻了。印度TikTok的突然消失，让许多印度视频创造者的“家”突然就塌了，在急于寻觅新的落脚点的时分，Ins无疑成了最好的挑选，这也正中Ins的下怀。
Instagram的母公司Facebook也现已不是第一次干这样的工作了，Ins Story是从Snapchat复制过来的现已不是什么秘密。功用是复制过来的，现在运用Ins story功用的用户比Snapchat整个app的用户都还要多的现实却摆在眼前。
可见即便在一开始可能会引发一些群嘲，但用户们不一定会对copy过来的运用发生抵触情绪，究竟“真香”总是虽迟但到的。而作为具有现成10亿活泼用户的交际渠道中的一部分，Reels可以说是一出生就站在了巨人的膀子上，未来Reels能让交际媒体发生怎样的巨变我们可以拭目以待。
但关于Ins推出的Reels这一战能不能成功，似乎还是存在着很大的不确定性。
关于Ins推出Reels功用这一音讯，曾担任TBWA品牌战略主管的Jeremy Schumman也提到，Ins Story和Snapchat真的很像，但Ins Story的推出很有意义，因为用户运用Snap Story来更新和朋友一同玩的动态，Instagram则可以协助用户在更大范围内完成这一点。但TikTok不是这么一回事，TikTok的运用不是根据用户的朋友或交际圈，它只是单纯地根据用户想要文娱的这种需求。TikTok是一个媒体渠道，而不是交际渠道。
因为媒体运营的核心在于社群，技术也好、功用也罢，这些都是很容易复制的东西，但社群不能，而貌似Instagram现在还未具有与短视频基因相匹配的社群。
别的，Instagram并没有对Reels进行特别的分区，也便是说，Reels视频可以出现在所有follower的首页。而因为Reels功用和TikTok的高度重合，现在发布的Reels视频大都是TikTok的“副产品”，走的都是伴奏对口型、变装等等这些TikTok的老路。
关于那些原本就对TikTok没有好感的Ins用户来说，这可不是件功德，乃至还出现了不少比如“如何脱节Ins Reels”的博客帖子。而多种功用的混杂也可能使Ins的老用户发生紊乱、困惑的用户体验。但Ins Reels这也是刚开始，日后一定会进行许多改善。
虽然现在美国宣告收购TikTok，听到TikTok不会被封闭的音讯之后许多美国人都开起了“Ins Reels这不是白上线了吗？”这样的打趣。但Ins Reels的推出关于想要使用Ins做推行的卖家们来说总不是坏事。
因为Instagram这个渠道发布内容的方式本身就十分直白，在Ins上发布的广告其实用户们一眼就能分辨出来。因此很直接地就会过滤掉一部分方针客户。关于许多用户来说，广告显然是归于无聊且烦人的一类内容，面向这些用户，我们的产品或许都没被好好看一眼就现已被滑走了。
而Reels短视频功用则可以创作者为这类型寻求快节奏、风趣内容的用户供给新的内容板块。从而给卖家们创造了转化这一批用户的新时机。
