创造Google广告策略的6个关键提示

在先前的博客文章中，我们为您提供了了解Google对您的数字战略影响的关键要点。然后，我们将向您展示在Google Ads中创建广告活动时必须考虑的因素。如果您想提高付费媒体广告活动中的可见性和转化率，并且希望立即看到效果，那么一切都将指向SEM（搜索引擎营销）。而且，如果我们谈论SEM，作为自我推广的首选平台，Google Ads无疑是首选。

要给您留下印象，64.6%的用户在想要在线购物时点击Google广告，而企业通常会因每花费1美元而获得2美元的平均收入。以前称为Google AdWords的Google Ads允许您在用户搜索相关关键字时广告和推广您的产品和服务。如果您制定了一个良好的策略，您将能够推动销售，并更好地触及潜在客户。

Google Ads为您带来哪些好处？

带来更多的网站流量：几乎是即时的。当您通过Google Ads发布第一则广告时，您的网站访问量将开始增加。

您将能够触及您的受众：您的广告将出现在您的目标受众搜索信息时。建立良好的细分策略（关键字、地理位置、年龄、语言、日期、时间等）非常重要。如果选择正确的关键字，您将接触到正在寻找您所销售产品的人。

提示1# 定义您的目标和市场

您想要获得什么结果？毫无疑问，这是您应该问自己的第一个问题，也很重要进行充分的分析并知道您想要实现什么。

好消息是，由于Google Ads的多样性，您将能够找到任何时刻的漏斗策略。例如，如果您正在寻找对内容策略的增强，您可以使用Google Ads输入与信息搜索相关的关键字。如果您想增加转化率，关键字将围绕购买时刻展开。一旦您明确了要实现的结果，就是时候决定您希望广告在哪里展示，以触及您的目标受众了。

提示2# 选择适合您广告的正确关键字

毫无疑问，选择好的关键字与您广告的可见性和未来成功直接相关。实际上，Google Ads提供了其关键字规划工具。

通过这个工具，您将能够：找到与您的产品或服务相关的最相关的词汇，获得关于某些词汇搜索频率以及这些搜索随时间的变化情况的有用信息，而且，如果这还不够，还可以通过每个关键字的出价估算来计算广告预算。总结起来，我们可以从以下三个因素来推断一个关键字是否相关：

• 知名度：它是否产生了大量的搜索？
• 每次点击的价格（PPC）：我们必须明确我们的预算，以及我们是否能够在广告影响方面与其竞争。
• 用户需求：每个关键字都有其意图，可能与信息搜索或购买需求相关。将这些用户需求与我们广告活动的目标联系起来非常重要。

提示3# 选择最适合您目标的广告类型

• 搜索广告活动：适合您的潜在客户了解您的产品或服务。在这种类型的广告中，您必须建立一个目标（将流量引导到您的网站、增加销售或产生销售机会），而且，此外，只有在有互动时才需要支付费用（PPC – 每次点击付费）。
• 购物广告活动：在最大的在线市场上展示您的产品。只有在购买者点击进入您的网站或查看本地库存时，您才需要支付费用。展示广告活动：在Google展示网络上做广告，推广您的业务在Google新闻页面、博客和网站上，如Gmail或YouTube。
• 视频广告活动：接触您的潜在客户在YouTube上。只有在有人观看您的广告至少30秒，完全观看它或与之互动时（例如，如果他们点击了呼叫按钮、点击了卡片或点击了补充横幅），您才需要支付费用。
• 通用应用广告活动（UAC）：如果您想在Google搜索、YouTube、Google Play等地推广iOS或Android应用程序……不需要再找了，应用广告活动是为您准备的。再次强调，非常重要的是您明确您的目标：获取下载或将用户引导到应用程序事件。鼓励用户互动。很重要的是，您要选择好图片或如果您有应用程序的视频，以吸引用户的注意。

提示4# 创建有差异的广告

如果您希望您在Google Ads上的投资取得成功，那么您必须创建引起兴趣、吸引人并同时完美解释您的价值主张的广告。

您如何做到这一点？站在用户的角度思考，了解他们希望在他们的搜索中找到什么，并将其与您品牌提供的解决方案关联起来，以邀请他们购买、填写表单或您之前设定的目标。重要的是您要了解Google提供的各种广告格式和比率。

提示5# 将搜索控制台与Google Ads链接

您将能够访问数据，以帮助您了解有机搜索与Google Ads广告活动之间的关系，以及您如何接触在网上搜索的用户。

提示6# 永久分析和优化您的Google Ads广告活动

一旦按下发布按钮，非常重要的是您分析结果并进行调整，以提高广告活动的优化。

控制预算的投资情况，评估哪些关键字的性能更好，广告组的性能更好，转化率等等…然后做好准备，做出决策以微调您的投资回报率。事实上，Google Ads为您提供了性能规划器，通过它，您可以：访问您广告活动的预测，识别不同帐户和广告活动的不同时期的新机会，管理不同帐户和广告活动的预算。

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