以谷歌广告为例：影响广告成本的因素以及降低广告费用的方法
为什么你的广告只“烧钱”不转化？快看看是不是这些地方出了问题！ CPC（每次点击本钱）、 CPM（每千次展示本钱）、CPA（每次转化本钱）……该如何下降广告本钱？很简略：下降预算，但不仅仅是下降本钱，而是创造一种经济的消费形式，让你们从每一美元中获取最大的效益。 本文将以Google广告指标来评论一些有效的战略和优化办法。 质量分数（QS） 进步你的QS以下降CPC。在优化前端指标时，这常常是最容易被疏忽的指标。QS越高，在竞赛中越有优势，由于总体用户体会可能会更好。 进步QS有很多要素，最重要的要素是预期的点击率。广告与登陆页面、关键词休戚相关，假如用户使用特定的关键字查找，则广告需要把用户引到与这些查找词相关的页面。这是进步广告相关性的最简略的办法，它能够进步点击率，进而进步QS。 关键词 添加与你的产品或服务高度相关的短语和精确匹配的关键字。这些高针对性的关键字的查找量一般较低，但竞赛也小得多，从而能够协助你减少广告本钱。由于这些关键字是十分精粹且高度相关的，这有助于进步QS。关键字越广泛，你的点击率就越低，围绕它的市场竞赛就越剧烈。 使用否定关键字。否定关键字将有助于防止你的广告被触发无关的查找。关键词越广泛，你就越应该监控查找词，以找出触发广告的关键词，并添加到否定关键词列表中。 将表现状况杰出的关键字分组。假如有一组关键字在各自的广告组中的表现远远好于其他关键字，那么能够为这些关键词创建一个列表，并为它们分配更高的预算。这些关键字，或许将以最低的本钱推进其取得最好的表现。 登录页面 这与用户体会加载时刻、用户界面导航的易用性等要素有关。营销作业并不是在点击广告后就完毕，登陆页面体会在质量评分中起着很大的作用，与UI（用户界面）、UX（用户体会）和CRO（转化率优化）团队合作确保登录页面坚持优化和快速是十分重要的。 出价 最后是出价。即使有自动化的出价战略，你还是应该控制监控出价。大多数营销人员以为，进步出价或许能协助你取得较好的广告表现。当然，更高的出价会让你取得更多的曝光和点击量，但这并不意味着它们会成为有价值的点击。你能够通过检查CPC，并了解在不下降广告作用的状况下，将出价下降到挨近此均匀值的程度。 这是一个循序渐进的进程，随着时刻的推移，你能够看到你的表现坚持稳定，均匀本钱下降。假如谷歌广告在一个比你的出价低的产品上表现的很好（无论是广告排名还是转化率），为什么不下降你的出价来匹配或许下降均匀水平呢？
