为什么你的广告只“烧钱”不转化？快看看是不是这些地方出了问题！ CPC（每次点击本钱）、 CPM（每千次展示本钱）、CPA（每次转化本钱）……该如何下降广告本钱？很简略：下降预算，但不仅仅是下降本钱，而是创造一种经济的消费形式，让你们从每一美元中获取最大的效益。 本文将以Google广告指标来评论一些有效的战略和优化办法。 质量分数（QS） 进步你的QS以下降CPC。在优化前端指标时，这常常是最容易被疏忽的指标。QS越高，在竞赛中越有优势，由于总体用户体会可能会更好。 进步QS有很多要素，最重要的要素是预期的点击率。广告与登陆页面、关键词休戚相关，假如用户使用特定的关键字查找，则广告需要把用户引到与这些查找词相关的页面。这是进步广告相关性的最简略的办法，它能够进步点击率，进而进步QS。 关键词 添加与你的产品或服务高度相关的短语和精确匹配的关键字。这些高针对性的关键字的查找量一般较低，但竞赛也小得多，从而能够协助你减少广告本钱。由于这些关键字是十分精粹且高度相关的，这有助于进步QS。关键字越广泛，你的点击率就越低，围绕它的市场竞赛就越剧烈。 使用否定关键字。否定关键字将有助于防止你的广告被触发无关的查找。关键词越广泛，你就越应该监控查找词，以找出触发广告的关键词，并添加到否定关键词列表中。 将表现状况杰出的关键字分组。假如有一组关键字在各自的广告组中的表现远远好于其他关键字，那么能够为这些关键词创建一个列表，并为它们分配更高的预算。这些关键字，或许将以最低的本钱推进其取得最好的表现。 登录页面 这与用户体会加载时刻、用户界面导航的易用性等要素有关。营销作业并不是在点击广告后就完毕，登陆页面体会在质量评分中起着很大的作用，与UI（用户界面）、UX（用户体会）和CRO（转化率优化）团队合作确保登录页面坚持优化和快速是十分重要的。 出价 最后是出价。即使有自动化的出价战略，你还是应该控制监控出价。大多数营销人员以为，进步出价或许能协助你取得较好的广告表现。当然，更高的出价会让你取得更多的曝光和点击量，但这并不意味着它们会成为有价值的点击。你能够通过检查CPC，并了解在不下降广告作用的状况下，将出价下降到挨近此均匀值的程度。 这是一个循序渐进的进程，随着时刻的推移，你能够看到你的表现坚持稳定，均匀本钱下降。假如谷歌广告在一个比你的出价低的产品上表现的很好（无论是广告排名还是转化率），为什么不下降你的出价来匹配或许下降均匀水平呢？

注册Google全球账户：国内的谷歌广告代理商会告诉您有2种账户：（1）国内账户，最低需预存3500元（2）海外账户（全球账户），可以投放到全球任何国家。在他们的描述中，这2种账户的开户费不同：国内账户600元，海外账户1000元；服务费也有差异：国内账户服务费为预存费的20%，海外账户为30%……但实际上，这些代理商并没有告诉您事实的全部真相！ 事实真相： 1. Google在全球只有一种账户系统：（1）允许客户自主选择投放国家和地区（2）支持多语言操作界面，方便客户管理Google广告账户。Google不会为中国市场单独开发第二套后台系统，全球使用的都是统一的AdWords平台。因此，无论哪家谷歌广告代理商为您注册账户，本质上都是相同的。但某些代理商会巧立名目，通过不同的"套餐"收取不同的预存费和服务费，从而获取更高利润。 2. 您可以自行在线注册Google广告账户。Google AdWords面向全球开放，任何国家的客户都可以通过官网自行注册广告账户，无需通过代理商。自行注册的优势显而易见： 免除每次续费时20%-30%的服务费 无需支付600-1000元的开户费 以全球推广为例：年消费3万元，通过代理商需额外支付30000×30%=9000元服务费，加上1000元开户费，总计多支出1万元！ 客户常见问题解答 Q1: 自行注册的Google账户与代理商注册的有区别吗？A: 功能完全相同。自行注册的是全球账户，广告投放不受地域限制。而通过代理商注册的"国内账户"只能投放中国市场，无法覆盖海外。如果您有谷歌SEO和全球推广需求，自行注册更加灵活。 Q2: 自行注册账户的关键词点击费用会更高吗？A: 完全相同。Google全球使用统一的AdWords竞价系统，关键词点击费用（CPC）由市场竞争和质量得分决定，与注册方式无关。想了解更多谷歌广告技巧，可以参考我们的博客文章。 Q3: 自行注册的账户有完整的数据报告吗？A: 当然有。所有Google AdWords账户功能完全一致，包括详细的点击数据、转化追踪、广告效果报告等。您可以自主下载各类数据报告，进行深度分析优化。 总结：如果您具备基本的谷歌广告操作能力，建议自行注册账户，既能节省大笔费用，又能获得更灵活的账户控制权。当然，如果您需要专业的谷歌SEO和广告优化服务，也可以咨询专业团队获取技术支持。