如何提升搜索效果以获取流量？谷歌SEO基础指南2.2 – 架构标记
什么是 Schema Markup？为什么它对 SEO 很重要？
Schema Markup（Schema 标记），也被称为 Schema.org markup，是一种语义化的词汇集，它帮助搜索引擎通过理解网页上内容的上下文和意义来提供更好的搜索结果。这种标记是通过在HTML代码中添加特定的数据结构来实现的，它帮助搜索引擎不仅理解文本内容，还了解内容之间的关系和实体的属性，如人物、地点和事物。
Schema Markup 的常见类型包括：
- 人物：描述个人信息，如姓名、职业和教育背景。
- 组织：详细描述公司或组织，包括名称、联系方式、位置等。
- 事件：对特定事件（如音乐会或会议）的描述，包括日期、时间和地点。
- 产品和评论：描述产品特性、价格、用户评分和评论。
- 文章：为新闻报道、博客帖子等提供结构化信息。
- 视频和音频内容：描述视频或音频文件的内容，包括时长、格式和生产信息。
Schema Markup 对 SEO 的重要性
- 提升搜索结果的富媒体展示（Rich Snippets）： Schema Markup 使网页有资格显示为富媒体结果，如星级评价、价格范围、可用性等。这不仅提高了搜索结果的吸引力，也增加了点击率。
- 提高搜索结果的准确性和相关性： 通过明确指出页面内容的具体含义，Schema帮助搜索引擎更准确地匹配查询与内容，提高了页面的搜索相关性。
- 增强语音搜索和移动搜索体验： 随着语音助手和移动设备使用的增加，结构化数据可以帮助这些设备更好地解析内容，提供清晰和准确的回答，增强用户体验。
- 竞争优势： 使用Schema Markup的网站在搜索引擎结果页(SERP)上往往比没有使用的网站更突出，从而在竞争中获得优势。
- 改善数据连接和关联： Schema标记帮助定义实体之间的关系，如作者与其作品、产品与生产者等。这有助于搜索引擎构建知识图谱，从而在相关查询中提供更丰富的信息。
- SEO分析和性能跟踪： 结构化数据的实施可以通过Google Search Console等工具进行跟踪和分析，以监控其对搜索表现的影响。
如何在网站上实现 Schema Markup？哪些工具可以帮助实现和验证 Schema Markup？
- 选择适合的 Schema 类型： 首先，需要决定要实现哪种类型的 Schema Markup。这取决于页面内容的性质，如产品、文章、事件、组织等。可以访问 Schema.org 来浏览不同的 Schema 类型和属性。
- 编写 Schema 标记： 使用 JSON-LD (推荐由 Google)，Microdata 或 RDFa 格式来编写 Schema 标记。JSON-LD 是最受推荐的方式，因为它将标记从主要的 HTML 内容中分离出来，易于维护和更新。
最后，在网页中嵌入 Schema 标记： 将编写好的 Schema 标记代码嵌入到网页的 <head> 或 <body> 部分（对于 JSON-LD）。如果使用 Microdata 或 RDFa，则直接嵌入到 HTML 元素的属性中。
实现和验证 Schema Markup的工具：
- Google 的结构化数据标记助手： 这是一个在线工具，可以帮助创建结构化数据标记。选择页面上的各个元素并将适当的 Schema 属性分配给它们。这个工具支持 Microdata 和 JSON-LD。
- Google 的结构化数据测试工具： 用于测试页面上的 Schema Markup 是否正确实施。你可以输入网页 URL 或代码片段，该工具将显示是否有错误或警告。
- Google Search Console： Google Search Console 提供了“结构化数据”报告，可以帮助你监控网站的结构化数据状态和可能的错误。
- Schema.org： 这是一个合作社的官方网站，提供了所有可用的 Schema 类型和属性的详尽文档。非常适合用作参考和学习如何适当地实施 Schema。
- SEO 插件（如 Yoast SEO）： 对于使用 WordPress 等内容管理系统的用户，许多SEO插件都提供了支持 Schema Markup 的功能。例如，Yoast SEO 自动为文章、人物和组织等生成 Schema 数据。
Schema 标记有哪些不同类型？
1.Article:
适用于: 新闻文章、博客帖子、新闻报道。
目的: 帮助搜索引擎理解文章内容的主题和结构。
2.Person:
适用于: 个人简介页面。
目的: 描述个人信息，如姓名、职业、教育背景等。
3.Product:
适用于: 任何销售产品的页面。
目的: 详细描述产品特性，如价格、评价、库存状态等。
4.Event:
适用于: 事件和活动页面。
目的: 提供活动的详细信息，如地点、时间、票价等。
5.Organization:
适用于: 企业、非营利组织、学校、政府等。
目的: 提供组织的详细信息，包括联系方式、地点、口号等。
6.Local Business:
适用于: 本地企业。
目的: 提供企业的位置、营业时间、联系信息等。
7.Recipe:
适用于: 烹饪网站和食谱分享。
目的: 详细描述食谱的成分、烹饪时间、营养信息、烹饪步骤等。
8.Review and AggregateRating:
适用于: 产品评价、服务评价页面。
目的: 显示用户评价、评分。
9.Breadcrumb:
适用于: 几乎所有类型的网站，特别是结构复杂的站点。
目的: 帮助用户和搜索引擎理解网站结构。
10.FAQ:
适用于: 常见问题解答页面。
目的: 直接在搜索结果中显示常见问题及其答案。
如何为网站内容选择正确的 Schema 类型？
- 评估内容类型: 审视网站上的每种内容，判断它属于哪一类（如产品信息、文章、人物简介等）。
- 确定目标: 明确希望通过Schema标记实现的目标（如提高可见性、增强用户体验、改善信息展示等）。
- 参考 Schema.org: 访问 Schema.org，浏览不同的Schema类型，找到与我们内容最匹配的类型。
- 实施并测试: 使用Google的结构化数据标记助手等工具实现选定的Schema标记。使用Google的结构化数据测试工具来验证标记的准确性。
- 监控效果: 通过Google Search Console监控Schema标记的效果，包括搜索表现和用户互动。
Schema Markup 如何影响点击率？哪些类型的 Schema 标记最能有效地提高用户参与度？
Schema Markup 如何影响点击率
- 提高可见性：Schema Markup 使搜索结果更加突出，例如通过星级评价、价格信息、库存状态等。这些信息的可视化展示吸引用户注意力，从而提高点击率。
- 增加信息丰富性：结构化的信息展示（如食谱的烹饪时间、卡路里，事件的日期和地点）直接在搜索结果中回答了用户的部分问题，这种即时的信息满足感促使用户更可能点击了解详情。
- 提升信任感：富摘要通过展示如评论数和评分等信息，提升了搜索结果的可信度。这些信号可以帮助提升品牌的信任感，进而增加用户的点击意愿。
哪些类型的 Schema 标记最能提高用户参与度
- 产品（Product）：包括价格、评价、库存状态和品牌等信息，特别适合电子商务网站。显示产品评分和评论数量的富摘要可以显著提高用户的点击率。
- 评论（Review）与聚合评分（Aggregate Rating）：适用于产品、服务或业务的评价。在搜索结果中显示平均评分和评价数量通常会提高点击率，因为用户倾向于寻找经他人验证的优质服务或产品。
- 食谱（Recipe）：食谱Schema可以包括成分、烹饪时间、卡路里、用户评分等信息。食谱的图片和评分显示在搜索结果中，可以大幅提升点击率，特别是对寻找特定食谱的用户。
- 事件（Event）：包括事件时间、地点、票价等信息，非常适合促进活动的参与。对于即将举行的活动，明确的时间和地点信息可以吸引寻找本地活动的用户。
- FAQ（Frequently Asked Questions）：直接在搜索结果中回答常见问题，可极大提升用户参与度。FAQ Schema不仅能提高SEO表现，还能通过直接在SERP中提供答案来吸引点击。
- 视频（Video）：视频Schema可以包括视频时长、缩略图和描述等。对于视频内容，用户可以直接从搜索结果中获取预期信息，增加了点击和观看的可能性。
使用 Schema Markup 时应避免哪些常见错误？
1. 使用错误的 Schema 类型
问题：选择不符合页面内容的 Schema 类型可能导致信息误导，降低搜索引擎对网站的信任度。
解决方法：在实施前，仔细研究并选择最能代表你内容的 Schema 类型。Schema.org 提供了广泛的分类供选择。
2.标记不完整或不准确的数据
问题：如果 Schema 标记中包含的信息不完整或与页面内容不一致，可能会误导用户和搜索引擎，导致负面影响。
解决方法：确保标记的信息准确无误，与页面内容完全一致。
3.过度标记
问题：滥用 Schema Markup（例如，在不适当的内容上强行添加标记）可能被搜索引擎视为操纵行为。
解决方法：只在适当的内容上实施 Schema，如产品信息、文章、事件等，并确保标记与内容相关。
4.使用过时的标记
问题：随着时间的推移，Schema.org 的标准可能更新。使用过时的属性或方法可能导致标记无效。
解决方法：定期检查 Schema.org 和搜索引擎的官方文档，确保使用的标记符合最新的标准。
5.忽视测试和验证
问题：未经测试和验证的 Schema Markup 可能包含错误，不被搜索引擎识别。
解决方法：使用 Google 的富结果测试工具（Rich Results Test）和结构化数据测试工具（Structured Data Testing Tool）等工具，验证实施的标记是否正确。
6.缺乏维护
问题：随着网站内容的更新和变化，未对 Schema Markup 进行相应更新可能导致信息不一致。
解决方法：定期审查和更新 Schema Markup，确保其反映最新的网站内容和信息。
7.未优化移动设备
问题：如果 Schema Markup 在移动设备上显示不正确或未优化，可能影响用户体验和搜索引擎排名。
解决方法：确保网站和其 Schema Markup 在所有设备上都经过优化，并在不同设备上进行测试。
如何使用 Schema Markup 进行本地 SEO？
1.选择适当的 Schema 类型：对于本地企业，最重要的 Schema 类型是 LocalBusiness Schema。这个 Schema 类型允许你标记大量与本地企业相关的信息，包括企业名称、地址、电话号码、营业时间、支付方式、评价等。
2.标记联系信息：确保使用 PostalAddress 和 ContactPoint Schema 对企业的地址和联系方式进行标记。这有助于搜索引擎清楚地理解企业的地理位置和如何联系到你。
3.优化营业时间：使用 OpeningHoursSpecification Schema 准确标记企业的营业时间。这不仅有助于搜索引擎，也使潜在客户了解何时可以访问企业。
4.实施评价和评分：利用 AggregateRating Schema 标记客户的评价和平均评分。高的评分和正面评价可以显著提升企业在搜索结果中的吸引力。
5.使用 FAQ 和 HowTo：对于常见问题解答和说明性内容，实施 FAQPage 和 HowTo Schema。这可以在搜索结果中直接显示有用的信息，增加点击率并改善用户体验。
做 Schema Markup 对本地企业有何好处？
1.提高在地图和地理特定搜索结果中的排名：正确实施 Schema Markup 可以帮助搜索引擎更好地理解本地企业的地理位置和相关信息，从而提高在地图和本地搜索结果中的排名。
2.增加在线可见性和吸引力：结构化的富结果可以吸引潜在客户的注意，尤其是当这些结果包含有用的信息如评分、价格范围或营业时间时。
3.提升信任度和可信度：显示评价、评分和其他认证信息可以增加企业的信任度，促使更多的潜在客户进行实际访问或联系。
本地企业应该关注哪些具体类型的 Schema？
1.LocalBusiness：这是最基本的，适用于所有本地企业。
2.Organization：用于提供更通用的公司信息，如品牌、社交媒体链接等。
3.PostalAddress 和 ContactPoint：确保联系信息的准确性和易于访问。
4.AggregateRating 和 Review：展示客户的评价和评分。
5.OpeningHoursSpecification：清晰显示企业的营业时间。
6.Product 和 Offer：如果企业销售产品或服务，这些 Schema 可以帮助展示产品详情和优惠。
对于WordPress和Shopify，是否有插件或扩展可以促进这些系统的 Schema 集成？
在没有插件的情况下手动添加 Schema 可能需要编辑 PHP 和 HTML，这对非技术用户来说可能较为复杂。目前电商大部分是用WordPress和Shopify两类平台，那么对于不懂技术的SEO运营人员来说，可以借助插件来实现Schema效果。以下是一些在WordPress和Shopify上实施Schema的推荐插件和应用：
WordPress的Schema插件
- Yoast SEO：非常流行的SEO插件，提供了基础的Schema Markup功能，如为文章和人物自动添加标记。
- Schema Pro：这是一个高级插件，提供了广泛的Schema类型，并允许自定义字段来匹配你的特定需要。
- All In One Schema Rich Snippets：提供简单的方式添加基础的Schema类型，如评价、事件、人物、产品等。
- WP Schema：提供全面的Schema支持和自定义选项，适用于希望详细控制其Schema输出的高级用户。
Shopify的Schema应用
- Smart SEO：Smart SEO可以自动生成和维护SEO元标签和alt标签，同时提供Schema Markup的自动管理。
- SEO JSON-LD Boost by Verge：这个应用专注于通过JSON-LD技术，快速方便地添加Schema Markup到Shopify店铺。
- SEO Manager：这是一个全面的SEO优化应用，提供关键字建议、实时SEO扫描等功能，并支持Schema Markup。
如果您需要了解更多信息，欢迎访问宏恩科技谷歌SEO服务。我们拥有多年出海企业谷歌SEO搜索引擎优化经验，帮助您实现成功实现品牌出海。
扩展阅读：
跨境电商如何提高网站访问量？谷歌SEO基础指南1.1 – 关键词排名
出海企业如何创作营销内容？谷歌SEO基础指南1.2 – 内容营销
跨境电商如何提升产品访问量？谷歌SEO基础指南1.3 – 标题标签优化
跨境电商如何提升产品访问量？谷歌SEO基础指南1.4 – 元描述优化
如何撰写能够提提升流量的页面标题？谷歌SEO基础指南1.5 – 标题优化
网站URL如何撰写提高访问量？谷歌SEO基础指南1.6 – URL优化
网站如何搭建有效的内部链接？谷歌SEO基础指南1.7 – 内部链接优化
网站如何搭建有效的外部链接？谷歌SEO基础指南1.8 – 外部链接优化
跨境电商如何提升页面流量？谷歌SEO基础指南1.9 – 图像优化
跨境电商品牌官网如何提升流量？谷歌SEO基础指南2.0 – 用户体验优化
如何提升搜索效果以获取流量？谷歌SEO基础指南2.1 – 精选摘要
